イイチラシ　ブログ

5月の第2日曜日は、母の日です。

2012-04-28T00:59:54Z

もうすぐ母の日ですね。
いうまでもありませんが、母の日は、
お母さんの日ごろの苦労をねぎらい、
感謝を伝えるたいせつな行事です。

ビジネスにおいても、母の日には、
しれつな販売商戦が巻きおこります。
特に流通や小売などの分野では、
見逃すことのできない記念日といえます。

]]> 一説によると、母の日の市場規模は、数千億円。
細かい数値は発表している研究機関によって
まちまちですが、ほぼ断言できるのは、
バレンタインに匹敵する市場規模だということです。

贈り物としては、まずはカーネーション（※）などの花束。
ついで、高級食品、飲料などが一般的でしょうか。
さいきんでは、一流ホテルの宿泊券からはじまり、
エステや習いごとなど体験型ギフトも人気があるようです。

価値観が多様化している世の中ですから、
これを贈らなくてはいけないという制約は
ますますうすくなってきています。

チラシをどのように見せるか、
編集の工夫次第でどんな商品でも、
母の日ギフトとして提案できるはずです。

母の日関連のチラシ印刷、チラシデザインなら
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※カーネーションの花言葉
カーネーションの花言葉は色によってちがいます。
下記に掲載しておきますので、ご参考にどうぞ。
それにしても、黄色は贈り物としてどうなんでしょう（笑）

赤　　　真実の愛・愛情・情熱
白　　　尊敬・純潔の愛
紫　　　気品・誇り
黄　　　美・嫉妬・愛情のゆらぎ
ピンク　上品・気品・感謝・あたたかい心

セブンイレブンのCEOも注目する、商品を買わせまくる経済学。

2012-04-25T09:11:33Z

積みあげられた買い物袋の山をみて、

「なんでこんなに買っちゃったんだろう」

とため息をついたことのある人はいませんか。

思い当たる人は意外に多いはず。

必要以上に買いすぎてしまう人が

あとを絶たないのはなぜでしょうか。

行動経済学ならそれらを説明できます。

経済学と名前がつくとむずかしそうですが、

ざっくり説明すると......。

]]> 人を非合理な判断をする主体ととらえ、
その判断がなぜ起こるのか研究する学問です。
（経済学は人を完璧に合理的な主体とする）

わたしたちは、日々の仕事や学習で
論理力をきたえています。
しかし、わたしたちのとる行動は、
それほど論理的とはいえません。
さきほどから述べているように、
非合理な判断もうかがえます。

それは、心理バイアスがかかるからです。
わたしたちの判断は、多少なりとも
この心理バイアスに影響をうけています。

たとえば、まったく同じクッキーが
A店とB店に売っているとします。
同じ味、同じ大きさ、同じ包装です。

このクッキーを、

A店では「定価120円→100円」

B店では「100円」

と表記して販売したとします。
するとA店の方が断然売れるのです。

これは、アンカリングという心理バイアスです。
人ははじめに提示された数字をもとにして、
あとに提示される数字を判断します。
さきほどの例でいえば、同じ100円なのに、
120円から値引きされたほうが良いものに感じます。

少し前に話題になったグルーポンなどにも
この心理バイアスは多用されていました。
エステやスポーツジムといった高級商材の
90％割引は、どう考えてもあやしい。
冷静なときはだれもが気付くはずです。
でも、いざ目の前にそういった表記があると、
購入を考えてしまうものです。

そのほかにも、フレーミング効果や
コンコルドの誤謬、ピークエンドの法則など、
行動経済学には、すぐ使える知恵が満載です。
これからのチラシマーケティングには必須でしょう。
あのセブン・イレブンの創設者である鈴木敏文さんも、
学ぶようにさとしたといわれています。

興味がわいた方は、先駆者である
ダニエルカーネマンらの研究成果を
わかりやすくした書籍がたくさんでているので、
チェックしてみてはいかがでしょうか。

思わず買いたくなる心理をついたチラシデザインなら
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数千万部ものベストセラーを生み出す、紙の選び方とは。

2012-04-13T07:24:50Z

いつのころからだろう。

ぶ厚い本が苦手になった。

なかなか読む時間がとれなくて、

学生のころはチャレンジしていた

長編小説もなかなか読めていない。

そんなひとはいませんか？

わたしもそのひとりです。

このままではいけないな。

そう思ったので、書店へおもむき、

すこしばかり厚めの本を購入。

土日で読んでみることにしました。

すると、予想外の結果が......。

]]> Normal 0 0 2 false false false MicrosoftInternetExplorer4

予定していた時間の半分ほどで

本を読み終えてしまったのです。

ここのところ、長い文章を読んで

いなかったのにもかかわらず。

「こんなに読むの早かったかな？」と

首をかしげつつも、喜んでいたのですが、

読む速度があがったわけではなさそうです。

種明かしをすると、わたしが読んだ本には、

「嵩高紙（かさだかし）」が使われていました。

「嵩高紙」とは紙の繊維の間隔をひろげて

空気をふくませた用紙のこと。

同じ厚さの用紙より軽いという特性があります。

つまり、見た目は重厚だけれど、

ページ数はすくなめで読みやすい。

そんな本がつくれてしまうのです。

もっというなら、読み終えたときの

達成感をより気軽に味わえるわけです。

ちょっと調べたところ、

少し前のベストセラー書籍にも

この「嵩高紙」が使われており、

ヒットの一因となっていたようです。

たとえば、『世界の中心で、愛をさけぶ』

『冬のソナタ』『蹴りたい背中』など。

もちろん、これらの本は内容もすばらしいです。

しかし、これだけ書籍があふれていると、

内容だけではなかなか売れません。

売れるしかけが必要になってきます。

そのひとつが読後感のコントロール。

重厚なたたずまいなのに、すっきり読め、

「むずかしい本をやっつけた！」

というほこらしさとあいまって、

他人におすすめしたくなるのです。

アマゾンに投稿された評価で本を買う。

そんなひとがふえてきているほど、

口コミがたいせつな時代になっています。

「嵩高紙」を使って、読後感をコントロールし、

口コミをつくる。それもまた、

コミュニケーション戦略といえます。

なお読後感のコントロールについては、

「イイチラシ」でも意識しています。

たとえば、クライアントの要望にあわせて、

紙の種類を変えて、読む人がチラシからうける

印象をコントロールします。

激安ならざら紙、高級感なら上質紙、

写真を使ったチラシならコート紙といったぐあいで

ご提案させていただいています。

読後感までコントロールできるチラシ印刷なら

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おべんとうをつくるひとが増えた3つの理由。

2012-04-06T06:30:04Z

「イイチラシ」チームでは、
おべんとうが流行ってます。
これを書いているわたしも、
なにをかくそう、おべんとう派。 ]]> とはいえ、日々たましいを込めて
つくっているわけではありません。
余裕があるときだけ素早くつくります。

そういえば、おべんとうがこんなに
流行っているのってなぜでしょう？

お母さんが子どもやお父さんに、
つくってあげるのは昔からいっしょ。
でも、さいきんのおべんとうブームは
それだけではない気がします。

27歳男性のわたしがおべんとうを
こしらえてしまう何かがあるはずです。

これがなぜかを考えることは、おべんとうに
関わりのある業種が新聞折込チラシをするとき、
そして、そのチラシデザインを考えるとき、
大事になってくるのではないでしょうか？

わたしがおもうに、おべんとうが流行っている
理由としてあたらしいものが3つあります。

日本人の収入がさがった
健康志向の人がふえた
ソーシャルメディアが浸透してきた

【1について】
日本人の収入が下がりつづけています。
いままで外食ですましていた働きざかりの
ビジネスマンも、お財布の事情から
おべんとうに切りかえだしているようです。

【2について】
健康志向がさらに広がっています。
ファーストフードやコンビニ弁当とちがい、
おべんとうはじぶんに必要な栄養分を
好きなように採れるという点が指示を
集めているのではないでしょうか。

【3について】
twitterやmixiなど、ソーシャルメディアのおかげで
写真の共有がかんたんにできるようになりました。
その副次効果がおべんとうにも見受けられます。
おべんとうの写真につく「いいね」は、
おべんとうに新たな楽しさをあたえているのです。

※わたしのまわりにもfacebookでおべんとうの
写真を公開しているひとがたくさんいます。

いかがでしたか？スーパーやデパート、
ディスカウントストアなど、おべんとうに
関わりのある業種の新聞折込チラシを
考えるとき、お役にたててください。

天才的なチラシアイデアを自動的に生み出す9つのチェックリスト。

2012-03-27T12:12:20Z

実用的なアイデア発想法とはなんでしょう。
わたしは、限られた時間のなかで、
アイデアを自動生成する仕組みだと考えます。
もちろん、答えはひとつではありません。
100人いれば、100の仕組みがあるはずです。
以前紹介したマンダラートもそのひとつ。
そして、今回は、マンダラートにならぶほど、
結果をだせる発想法をご紹介します。 ]]> 広告代理店BBDOの副社長を勤めていた、
アレックス・F・オズボーンによって考案されました。
さて、肝心の内容ですが、既存のアイデアを
9つの切り口から検討することで、
新しいアイデアを生み出すというものです。
以下、そのチェックリストとなります。

-----------------------------------------------------------------
【9つのチェックリスト】

転用する　現在のままで新しい使い道はないか？
応用する　似たものはないか？真似はできないか？
変更する　意味、色、動きや形を変えたらどうなる？
拡大する　大きくする、頻度をふやす、時間をのばすとどうなる？
縮小する　小さくする、短くする、軽くする、圧縮するとどうなる？
代用する　代わりになる人や物は？材料、場所を代えられないか？
置換する　入れ替えたら、順番を変えたらどうなる？
逆転する　さかさま、上下左右を反対にしたらどうなる？
統合する　合体、混ぜる、あわせたらどうなる？

-----------------------------------------------------------------

この発想法の優れた点は、すぐ使えること。
1から9までの質問に答えていくだけなので、
考え込む必要もほぼありません。

なお、アレックス・F・オズボーンは、
あの「ブレインストーミング」の発明者でもあります。
その話はまたの機会に......。

アイデアのあるチラシデザインなら
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一枚のチラシが生んだ、奇跡のミュージックビデオ。

2012-03-23T10:23:05Z

ニルヴァーナを知っていますか？全世界で5000万枚以上のCDを

売った90年代を代表するロックバンドです。名前だけは聞いた

ことのある方も多いのでは？

]]> さて、ニルヴァーナでいちばん有名な曲といえば、

ファーストシングルの「Smells Like Teen Spirit」

ということにだれも異論はないでしょう。

この「Smells Like Teen Spirit」の完成には、チラシが

大きく関っています。曲のイメージを伝える上で大きな役割を

はたすPVの出演者を募集したのです。

「Smells Like Teen Spirit」のPVが製作されたのは1991年。

チラシには、18歳から25歳のファンに対して、

「パンク・オタク・体育会系の高校生のような服装で、

撮影場所のスタジオに集合するように」と書かれていました。

グランジという音楽の退廃感とチラシでエキストラを募集する

というアイデアが融合し、低予算で制作されたにも関らず、

PVはバンドの世界観を見事に表現しています。

そして、紆余曲折を経て、ニルヴァーナは売上5000万ドルを達成。

日本円にすると、60億円以上でしょうか。世界的なロックバンドの

はじまりが、一枚のチラシだったということはあまり知られていません。

以上のことを最近知りました。エンターテイメントの

プロモーションを考える上で、チラシというメディアには

まだまだ可能性があることを感じさせてくれますよね。

チラシというのは、激安でつくれる芸術でもあるのです。

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3月19日は、カメラ発明記念日。

2012-03-19T00:33:46Z

3月19日はカメラ発明記念日とされています。

フランスのルイ・マンデ・ダゲールという人が

現在のカメラのプロトタイプを発明したのです。

]]> 当時は長いあいだ露光させるため、写真機の前で

8時間もじーっとしていなければならなかったといいます。

ピースなどしたら、まちがいなく筋肉痛でしょうね。

さて、このカメラ発明記念日なのですが、

3月19日ではない可能性が。まず、発明されたと

される有力な記録が残っていないのです。

また、実際に発明が認められたのも8月19日です。

「8」と「3」を見まちがえたのかもしれません。

さらに、11月30日にはカメラの日というのもあります。

こちらは、世界初のオートフォーカスカメラの発売日。

記念日って調べてみるとたくさんあるものですね。

3月19日も、8月19日も、11月30日も。

どの日が正しいかということではなく、

すべての日を同じように祝いませんか？

カメラ好きなら、一年に3回も記念日が

あるほうがうれしいのではないでしょうか。

家電店チラシや専門のカメラショップチラシ、

リサイクルショップチラシにカメラ記念日を取り入れませんか？

商品に愛のある新聞折込なら
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ランドセルや学習机、地球儀、文房具をまとめて売る方法。

2012-03-14T00:40:17Z

少子化で一人っ子がふえています。

こどもの数が少ないぶん、ひとりひとりに

注がれる愛情は深く、教育にかけるお金も

以前とくらべて多くなる傾向に......。

]]> こども用学習用品はその最たるもの。

ニーズを正確にとらえているので、

高くても確実に売れています。

小学生のランドセルを例にとると、

重視されているのは、縫製　素材、重さ。

それらに加え、こどもの成長に合わせた、

機能や耐久性が求められています。

余裕のある家庭の中には6年間で

必要なものをまとめ買いする傾向も。

もしかすると子煩悩な人ほど、計画派なのかも。

そんな人に有効なのが、新聞折込チラシ。

ランドセルや学習机、地球儀、文房具など

必要なものをまとめて提案しませんか？

広い意味で入学関連商品をまとめた

チラシデザイン・チラシレイアウトや、

おじいちゃん・おばちゃんからの

お祝い品のチラシ展開も検討しましょう。

ニーズを読んだチラシデザインなら
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「裁ち落とし」、「角版」、「切り抜き」とは？

2012-03-13T00:35:41Z

チラシをデザインするとき、

写真の扱い方に悩んだ経験はありませんか？

街中で見かけたあのかっこいいチラシと

同じにしたいのに、うまくいかない......。

]]> 今回は、そんな方のために、

写真の扱い方の基本をお教えします。

「裁ち落とし」と「角版」と「切り抜き」。

チラシ作成における写真の扱い方は、

大きくわけると上記の3つです。

それぞれの役割としては......。

【裁ち落とし=迫力を出す】
チラシ紙面いっぱいに写真を配置し、
ひと目を引くヴィジュアルをつくります。
被写体をトリミングしてアップにすれば、
より力強さが増し、引きにすれば、
空間の広がりを伝えられます。

【角版=安定感を出す】
写真を四角形の枠に収めて使います。
四角形の見え方が強いので、
存在感があり、安定した印象に。
その一方で、動きがなくなるため、
紙面に動きを出したいときは、
配置に工夫が必要となります。
トリミングなどを活用してください。

【切り抜き=余計な情報の削除】
被写体の輪郭をなぞって写真を切り抜きます。
余計な情報がなくなり、形が強調されるので、
情報が伝わりやすくなります。
さらに、切り抜きの数を増やすと、
ひとつひとつの形が違うため、
動きが出て、にぎやかな印象に。

これらを踏まえたうえで、写真を扱うときは、

何を主役にするか、または、脇役にするか、

しっかりと考えましょう。

たとえば、主役となる写真を裁ち落としで

大きく扱うと、写真の持つイメージを

ハッキリと描くことができます。

その場合、脇役となる写真は、

切り抜きがいいでしょう。

主役の写真が切り拓いたイメージを補足し、

商品の細かな部分をアピールしてくれます。

写真を巧みに使ったチラシデザインなら
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【オマケ：主役となる写真の選び方】

チラシは、写真の上に相当量の文字を配置するはずなので、

背景に絵柄が少なく、余白が大きいものがよいでしょう。

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3月12日は、サイフの日。

2012-03-12T00:13:13Z

3月12日は、サイフの日。「さ（3）い（1）ふ（2）」の

語呂あわせから定められた記念日です。

]]> 入学、卒業、入社、配置転換など、3月、4月は、

人の動きが激しい時期。心をあらたにしてやるべきことに

取り組むため、財布を買いかえる人も多いはずです。

特に女性はねらい目かもしれません。

日本で年間に売れる女性用サイフは、2000万個。

日本の女性人口は6000万人ですから、女性の

およそ3人にひとりがサイフを買っていることに。

これだけたくさん売れているとなると、

記念日キャンペーンをする意味は大いにありそうです。

百貨店やスーパー、家電、ディスカウントストア、

ブランドショップ、リサイクルショップなどの

新聞折込チラシにサイフの日特集を組みこみませんか？

新聞折込チラシで、「今年はサイフを買おう」と

思っている人の背中を押してあげましょう。

企画性のある、新聞折込なら激安の「イイチラシ」におまかせください。

わかりやすいグラフのつくりかた。

2012-03-09T11:52:07Z

新聞折込チラシを使ったダイレクトマーケティングでは、

商品を比べることも多いのではないでしょうか。

]]> 商品を比べるとき、言葉で表現するのもよいですが、

グラフを使うと、もっと伝わりやすくなります。

活字を読むのが苦手なひとも増えているので、

その重要度はうなぎのぼりに高まっています。

今回は新聞折込チラシに使えるグラフ表現をご紹介します。

（1）棒グラフ

・明朝体やゴシック体など見やすいフォントをつかう

・文字の方向を整える（安易に縦書きと横書きを混同しない）

・強調したいところ以外に赤をつかわない

・縦軸のスタート地点は必ず「0」にする

・3Dにしない(過度にグラフィカルにしない)

（2）円グラフ

・0時の位置にいちばん大きな数字をとる

・微妙な差を表現するのにつかわない

・項目数は4つか5つが妥当（それ以上は「その他」に）

・白抜きの文字は使わない

・3Dにしない(過度にグラフィカルにしない)

ちなみに、表現したいことの内容にもよりますが、

円グラフは棒グラフより情報の伝達力が低いとされています。

どちらかを選ぶなら棒グラフををおすすめします。

グラフ表現をつかった、チラシ印刷、チラシデザイン、

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チラシのアイデアをひねりだす発想技術。

2012-03-07T02:49:37Z

出さなきゃいけないのに出ないときがいちばんツライ。

もしあなたがチラシのアイデアを出すポジションにいて、

その提出日が週末の会議までだったとしたら。

]]> 【こんなことはありませんか？】

月曜日　あたまの隅におきながらチラシ以外の作業

火曜日　机の上で一日中チラシ企画を考える

水曜日　あたまの真ん中に置きつつチラシ以外の作業

木曜日　いまだ何も出てこずにチラシ企画で徹夜

金曜日　結局なにも思い浮かばなかった......

どうですか？意外と共感をあつめる話ではないかと。

営業や事務は迷ったときにどうすればいいか、

アドバイスをくれる人が社内にいるはずです。

でも、企画の核となるアイデアの出し方を

教えてくれる人はなかなかいません。

多くの企業で、アイデアを出すということは、

体育会系の根性論がまかりとおっていたり、

生まれながらの才能だと解釈されていたり、

少しだけ誤解を受けているように思います。

アイデア出しは、まちがいなく技術です。

チラシのデザインやレイアウトと同じです。

ここでは、チラシのアイデアを計画的に、および、

強制的にひねり出す発想技術をご紹介します。

その技術の名前はマンダラートと言います。

デザイナーの今泉浩晃さんが開発した発想技術です。

【やり方】

９つの正方形のセル（３ｘ３のマス）を書く
その真ん中のセルにテーマを書く
テーマの回りのセルにアイデアを「強制的に」８つ埋める

この「8つを強制的に」がマンダラートの魅力です。

「がんばれば埋めれるかなあ」というギリギリの数値で、

アイデアを出すために適度な緊張感をつくってくれます。

まったく白紙状態のときも、あと一歩の詰めのときも、

チラシづくりのあらゆる段階でお使いください。

※このブログもマンダラートで書いてます。

アイデアのある、チラシ印刷、チラシデザイン、

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1.3倍の法則。

2012-03-06T12:21:43Z

新聞折込チラシのデザインやレイアウトを考えるとき、

覚えておきたい豆知識をご紹介します。

]]> 「1.3倍の法則」を知っていますか？

人間の脳は、ある物事と物事のあいだに、

1.3倍の差分がないと違いを認識できない、というものです。

1.3倍の差を閾値を超えないと、脳に無視されてしまう。

言いかえれば、1.3倍の差をつくれば、知ってもらえるのです。

新聞折込チラシで考えてみましょう。

たとえば、あるスーパーがチーズに強い店舗

というポジションを手に入れたい、とします。

まずは、競合店のチラシを分析してください。

そして、その分析結果から、チラシ上での

チーズ取扱量を、競合店の1.3倍にしてみてください。

しばらくのあいだ、新聞折込チラシを続ければ、

チーズに強いお店だと覚えてもらえるはずです。

この法則は脳の特徴をベースにしています。

今回はチラシの取扱商品についてお話しましたが、

さまざまなことに応用できます（スーパーの話なら、

店頭で大盛に見えるのは、普通盛の1.3倍～など......）。

計算しつくされた、チラシ印刷、チラシデザイン、

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わかりやすい地図の作り方。

2012-03-03T11:03:36Z

チラシを見たお客さまが迷わず来店できるように、

チラシにわかりやすい地図を盛りこんでおきましょう。

]]> 地図のテイストをデザインにあわせて調整すると、

チラシ全体がまとまります。

立体、イラストなどいろいろな地図デザインがありますが、

目的地まで人を導くのに必要なポイントはほぼ一緒です。

ポイントは以下の通りです。

（1）見やすくてわかりやすいことが第一

　色、線の太さをうまく使い分けてメリハリをつける
　線路（JR、私鉄、地下鉄）は表記を変える　
　道路の太さは、大通り、路地の差がわかるよう、
なるべく差をつけて位置関係を壊さずデフォルメする
　情報はのせすぎず、ルートから外れた道路は削除する
　目印、目的地がより目立つよう、道路は薄い色に
　川は目印になるので濃い色に。道路とは差別化して
　道路・線路は水平・垂直にすると見やすくなる

（2）出発点から目的地までをわかりやすく

　徒歩、電車など見る人が利用する交通機関を考え、最短ルートを
　●は店舗、■は地下鉄出口など建物の種類で変える
　目印を入れすぎない
　駅出口、交差点名、通り名など場所を認識しやすいものは必ず書く
また、方向が分かるよう「至○○○」を入れる
　車の場合、駐車場の情報も明記する。一方通行などの道路情報も書く
　目的地を目立たせる。ビル名は吹き出しをつけて目立つように
　表示範囲が広い場合、広域地図と周辺地図をあわせてわかりやすく

いかがでしたか？特に流通チラシや家電チラシ、飲食チラシでは、

地図がとても重要になってきます。わかりにくい地図をみると、

来店する気がなくなってしまうお客さまもいらっしゃいますから。

わかりやすい地図を採り入れたチラシデザインなら
激安の「イイチラシ」におまかせください。

もうすぐ、ひなまつり。

2012-03-01T10:30:58Z

3月3日は桃の節句。家にひな人形を飾ると、

なんだか華やいだ気分になります。

]]> 新聞折込チラシをつくるなら、この気分を

さらに高められるようなチラシデザイン、

チラシレイアウトが支持されるでしょう。

たとえば、チラシにピンク色を採り入れ、

ひなまつりに欠かせない商品の特集を

組んでみるのはいかがでしょうか。

ひなまつりに欠かせない商品といえば、

ひなあられや桜もち、さいきん人気の

チラシずしの材料になる、はまぐり、みつ葉など。

また、子どもがよろこぶ、まんじゅう、

ケーキ、キャンデー、いちご、他のフルーツ。

さらには、お寿司も盛りこみたいところです。

「イイチラシ」は長い間、流通大手の

チラシ広告を手がけてきましたので、

こういったチラシ企画がとても得意です。

ひなまつりを盛り上げる、チラシ印刷、チラシデザイン、

新聞折込なら激安の「イイチラシ」におまかせください。

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5月の第2日曜日は、母の日です。

セブンイレブンのCEOも注目する、 商品を買わせまくる経済学。

数千万部ものベストセラーを生み出す、紙の選び方とは。

おべんとうをつくるひとが増えた3つの理由。

天才的なチラシアイデアを自動的に生み出す9つのチェックリスト。

一枚のチラシが生んだ、 奇跡のミュージックビデオ。

3月19日は、カメラ発明記念日。

ランドセルや学習机、地球儀、文房具をまとめて売る方法。

「裁ち落とし」、「角版」、「切り抜き」とは？

3月12日は、サイフの日。

わかりやすいグラフのつくりかた。

チラシのアイデアをひねりだす発想技術。

1.3倍の法則。

わかりやすい地図の作り方。

もうすぐ、ひなまつり。

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