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新聞折込成功のヒント-第3章 新聞という媒体

全国紙の朝刊は2600万部以上発行されています

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全国紙の発行部数

全国紙の朝刊は主要5誌だけで、2600万部以上発行されています。以前に比べて発行部数は減少傾向にありますが、それでもなお、新聞は日本中の家庭とつながっているメディアと言えるでしょう。

主要紙各誌の特徴は?

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読売新聞

  • 朝刊の新聞発行部数1,000万部以上で、世界最多。
  • 首都圏の一都三県(東京・神奈川・千葉・埼玉)全ての地区で部数1位。
  • 読者は庶民的な暮らしの人が多く、大衆をターゲットとするチラシにはかかせない。

朝日新聞

  • 朝刊の新聞発行部数約800万部。
  • 大卒・院卒の割合、読者の平均年収で、日本経済新聞に次ぐ水準。
  • 上場企業のマネジメント層への到達率が高い。
  • 言論のリーダー的存在で、社会への影響力が強い。ある種の流行を作りたいときに。

毎日新聞

  • 日本最古の日刊紙と呼ばれ、歴史がある。
  • 読者層は比較的高齢者が多く、所得の水準も平均以上。
  • 大阪や福岡の一部地域では、朝日・読売に匹敵する部数を誇る。
  • 首都圏では埼玉北部に強い。

日経新聞

  • 企業の購読率が、他紙に比べて圧倒的に高い。
  • 読者の平均年収が他の全国紙よりも高い。
  • 大卒・院卒の割合が主要全国紙の中でもっとも高い。
  • 高額商品や企業向けのチラシなどでは強みを発揮する。
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